As vendas no comércio eletrônico na Black Friday 2018 do Brasil atingiram R$ 2,6 bilhões, alta de 23% em relação a 2017, superando as expectativas, apontou no último sábado (24) a empresa Ebit/Nielsen, referência em informações sobre o e-commerce brasileiro.

O número de pedidos cresceu 13%, para 4,27 milhões, enquanto o tíquete médio expandiu 8% para R$ 608.

O indicador de consumidores únicos (que fez ao menos uma compra online) cresceu 9% em relação ao ano anterior, para 2,41 milhões, segundo levantamento da empresa de mensuração e análise de dados.

O resultado superou a expectativa da Ebit/Nielsen, que previa alta de 15% no faturamento, para R$ 2,43 bilhões, e 3,76 milhões de pedidos, informou a companhia em comunicado.

O valor do tíquete médio ficou em linha com o que estava previsto, segundo a nota. Os dados incluem as vendas realizadas na quinta-feira (22), véspera do evento.

“A véspera foi acima da expectativa do mercado, o que mostra que o consumidor já entendeu que a quinta-feira à noite já é Black Friday”, disse a líder comercial da Ebit/Nielsen, Ana Szasz.

Entre as categorias que mais se destacaram, estão perfumaria e cosméticos.

A sexta-feira (23), por sua vez, foi dominada pelos produtos de tíquete médio mais elevado, como smartphones, itens de linha branca e TVs, segundo o levantamento.